“소비자들이 어떠한 상품과 서비스를 살지를 결정할 때, 다른 누군가의 추천은 가장 신뢰되는 정보이다. 비록 새로운 미디어 기술들이 세계화된 사회를 만드는 역할을 할지라도, 많은 구매 결정들은 여전히 확실히 국가적, 문화적인 태도에 기초한다.”
-휴대폰을 통한 검색엔진과 배너광고 그리
Target in Media Mix
20 ~ 30대 남자 직장인
제품에 대한 충성도 형성 이전 단계
면도기에 고관여 스타일
자기 스타일 관리에 관심이 많음
자신을 위한 투자를 아끼지 않음
좋은 정보 공유와 유포에 책임감을
가지고 있음
여론을 형성하고 이끌어나가는 20대-30대 직장인을 Main Target으로 하여
M
Outline
MP3 player 에 대하여
변화의 중심, MP3 player
MP3 player의 특징
User 의 특성
MP3 Player Types
플래시 메모리 가격 인하 효과
플래시 메모리 - 전체 원재료 매입비 중 35%이상 차지
최근 플래시 메모리 하락 - 가격경쟁 심화로 인한 마진
온라인 음악시장의 유료화 추세
음악파일 공유서
Bullet theory
Behaviorist psychology
Instant, direct, and uniform effects
The members of audience are Powerless
(S-R model)
Selective influence theory
Two-step flow
Media effects
on attitude change in a political context
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda
I-2. Company Analysis
1. Auction founded in 1996. ((주)일사랑정보)
Auction started business in 1998
changed the brand name to "Auction" in 1999.
2. Auction took 80% of total market share.
3. However, after the launching of G-Market, Auction's
market share decreased.
→ In 2006, Auction was deprived of No.1 position.
I-3. Comp
감성세대20세 전후 여성
1. 외부 지향적에서 자기 중심적 으로 변한 세대
2. 가치의존(소수의 창조자와 다수의 모방자)에서 가치창조(다수의 창조자와 소수의 모방자)의 세대
3. 일류 지향(획일성, 통제, 집단성)에서 평등 지향(다양성, 자유, 개별성)세대
4. 기능 중심적 사회에서 디자인 중심적 사회
Cable TV broadcasting has sustainly grown since it operated there are 14.2milliion member. Like this, it is firmly located in fee-charging
Multi channel service now.
As increasing the number of members, the ads costs is sharply increasing.
The size of ads market reached about 700billion won.
There are two main reason the demand for cable TV ad is growing dramatically
1.It is possible t
Media Plan Strategy
1. Situation analysis
현재 르까프의 워킹화 시장점유율은 제품의 우수한 품질에도 불구하고 프로스펙스의 W 파워 워킹화에 비해 낮다. 이것은 제품의 전략적인 IMC가 필요함을 입증해준다. 따라서 워킹화라는 제품군이 가진 특성을 고려하여 광고를 통한 전략적인 마케팅을 해야 한다.
2.
Introduction
iPhone analysis
Target
Objectives
Media Strategies
◎ opportunity
- Various goods by the merger, KT + KTF
- Possibility of development by extended market
- The era of Ubiquitous (Home network)
- The possibility of KT’s WiBro market
- Decreasing people’s attention by release of smart phone
◎ Threaten
- Competitors to obtain market pie
- Customers a
한국민속촌은 1970년대 한국의 급속한 경제성장으로 생활방식이 급격히 서구화 됨에 따라 전통 민속 문화가 없어질 위기에 봉착하자, 민속 문화의 보존·계승을 목적으로 설립되었다. 하지만 한국민속촌은 지난 10년간 “전통은 지루하고 재미없는 것”이라는 인식 때문에 방문자 수는 해마다 감소 추세